去(qù)年(nián)雙十一(yī)，新疆阿克蘇蘋果通過農村淘寶半天時間賣出170萬斤。 資料圖庫

　　大紅(hóng)色的(de)年(nián)畫挂上農村淘寶，和(hé)田大棗、從江椪柑亮(liàng)相蘇甯易購，“土貨坊”在京東開張……千裏之外的(de)特色農産品，紛紛跳進了城市居民的(de)年(nián)貨購物車，這是農村電商發展帶來的(de)新變化。

　　振興鄉村，農村電商是重要一(yī)環。2月4日，中央一(yī)号文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的(de)意見》發布，對農村電商發展提出新的(de)指導性意見。業內(nèi)專家分析指出，這勢必将引發2018年(nián)來自(zì)政府層面更多的(de)政策傾斜、行業層面更多的(de)資源投入和(hé)布局落地(dì)。而與此同時，農村電商面臨新的(de)機遇與挑戰。在“鄉村振興”戰略的(de)指引下，如(rú)果說以前農村電商更加關注工業品下行，那麽現在的(de)關注重點則轉移到了農産品上行，從“授人以魚”到“授人以漁”。

　　農村網店數量達近千萬家

　　1994年(nián)，農業部首次提出了旨在推進我國農業信息化建設的(de)“金農工程”，由此正式拉開了農業信息化的(de)序幕。第二年(nián)，第一(yī)家涉農電商集誠現貨網成立，探索糧食在網上流動。由此，業內(nèi)普遍認為(wèi)1995年(nián)是農村電商的(de)起步之年(nián)。

　　然而，前十年(nián)，除了一(yī)些大宗交易，例如(rú)糧食、棉花可(kě)以實現在線交易之外，絕大多數農産品、尤其是以農民為(wèi)主體的(de)交易行為(wèi)，并沒有能夠在線上完成。

　　2003年(nián)5月，阿裏巴巴創辦淘寶網。随後幾年(nián)時間，網上開店逐漸成為(wèi)創業熱點，并逐漸從城市影響到鄉鎮。“先是湧現很多‘創業英雄’，後帶動了整個村鎮，出現了淘寶村。”一(yī)位電商專家總結道(dào)。

　　說起農村電商可(kě)能有些人不知道(dào)什麽意思，但一(yī)旦說起“淘寶村”這個詞，不少人卻十分熟悉。“五六年(nián)前就已經火熱的(de)‘淘寶村’這個詞，其實指的(de)是一(yī)種現象，而它更體現的(de)是工業品下行，也就是城鎮的(de)家電、日用等工業品賣到農村去(qù)。”一(yī)名農業專家對南方日報記者表示。

　　商務部今年(nián)發布的(de)最近數據顯示，2017年(nián)全國農村實現網絡零售額12448.8億元人民币，同比增長(cháng)39.1%。截至2017年(nián)底，農村網店達到985.6萬家，較2016年(nián)增加169.3萬家，同比增長(cháng)20.7%，帶動就業人數超過2800萬人。

　　商務部數據顯示，2017年(nián)農村實物類産品網絡零售額7826.6億元人民币，同比增長(cháng)35.1%，占農村網絡零售總額的(de)62.9%。其中，服裝鞋包、家裝家飾、食品保健位居前三位，分别達到1600.3、1129.5、1031億元人民币，同比分别增長(cháng)30.5%、6.4%和(hé)61%。

　　而從主要産品看，食品保健是對中部、西部和(hé)東北農村網絡零售增長(cháng)貢獻最大的(de)實物類産品，貢獻率分别為(wèi)11.5%、30.3%、29%。在線旅遊是對中部、西部農村網絡零售增長(cháng)貢獻最大的(de)服務類産品，貢獻率分别為(wèi)30.8%、24.3%。在線餐飲是對東北、東部農村網絡零售增長(cháng)貢獻最大的(de)服務類産品，貢獻率分别為(wèi)14.2%、17.9%。服裝鞋包是對東部農村網絡零售增長(cháng)貢獻最大的(de)實物類産品，貢獻率為(wèi)16.8%。

　　從工業品下行到農産品上行

　　西安郵電大學(xué)經濟與管理(lǐ)學(xué)院院長(cháng)張鴻對南方日報記者解析說，“農村電商其實包括兩方面，一(yī)是通過電子(zǐ)商務平台實現城市中的(de)消費品、工業品下鄉，即工業品下行；二是農産品和(hé)農副産品走出農村，即農産品上行。”

　　縱觀農村電商的(de)發展，張鴻認為(wèi)，農村電商發展要曆經三個階段：第一(yī)個啓動階段的(de)成果是，農民坐在家裏就能購買全球商品；在第二個發展階段，電商基礎設施建設增強，草(cǎo)根網商通過交易獲得營收；到了第三個發展階段，物流配送、冷鏈、追溯、營銷等服務環節也得到關注。通過品牌化、标準化發展優化産業鏈，并通過電商加速一(yī)二三産業的(de)深度融合。

　　目前，農村電商的(de)發展已到了第三階段。今年(nián)的(de)中央一(yī)号文件指出，要重點解決農産品銷售中的(de)突出問題，加強農産品産後分級、包裝、營銷，建設現代化農産品冷鏈倉儲物流體系，打造農産品銷售公共服務平台，支持供銷、郵政及各類企業把服務網點延伸到鄉村，健全農産品産銷穩定銜接機制，大力建設具有廣泛性的(de)促進農村電子(zǐ)商務發展的(de)基礎設施，鼓勵支持各類市場主體創新發展基于互聯網的(de)新型農業産業模式，深入實施電子(zǐ)商務進農村綜合示範，加快推進農村流通現代化。

　　“農産品上行可(kě)以有效緩解農村農産品生産潛力巨大和(hé)城鎮需求旺盛之間的(de)供需互補問題，是推動農村經濟社會發展轉型的(de)直接力量。”對于農産品上行對農村的(de)意義，浙江大學(xué)管理(lǐ)學(xué)院教授郭紅(hóng)東認為(wèi)，“它可(kě)以帶動農業從生産到商品整個流通體系，促進最新農業科學(xué)技術的(de)采納和(hé)科學(xué)經營管理(lǐ)體系的(de)構建。”

　　農産品商品化、标準化問題待解

　　“農村電商是一(yī)個十萬億級規模的(de)市場。”蘇甯控股集團董事長(cháng)張近東曾這樣描述。近年(nián)來，面對這“十萬億的(de)市場”，各大零售巨頭或者行業新貴們都紛紛布局農村，通過各種方式搶占這一(yī)還在“藍海”階段的(de)市場。

　　然而，農産品上行，看似隻是簡單地(dì)把農産品賣到城鎮，但在實際操作的(de)過程中卻是“道(dào)阻且長(cháng)”。這些年(nián)來，不乏關于涉農電商的(de)苦澀現實：2013年(nián)1月2日，某電商創始人公開表示，做(zuò)不下去(qù)了；2015年(nián)12月16日，涉農電商水果營行CEO易德被警方帶走，其平台才正式運營一(yī)年(nián)多；“天天果園”的(de)王偉曾感歎：“太難做(zuò)了，這輩子(zǐ)不想再來一(yī)次。”

　　據了解，部分電商平台曾與西部一(yī)些蘋果産地(dì)的(de)果農對接，将他們的(de)蘋果放在電商平台上銷售，“直接與農戶對接，将中間商的(de)利潤直接補貼給農戶。”不過，經過初期的(de)嘗試後，他們發現一(yī)個尴尬的(de)事實：蘋果上線後，平台接到無數投訴，原來，很多農戶裝箱的(de)時候上面放大的(de)，下面放小的(de)，甚至放壞的(de)。

　　記者注意到，随着這幾年(nián)來農村電商的(de)發展，以往常常被诟病的(de)“最後一(yī)公裏”問題，已經有較大改善，物流環節有比較好的(de)轉變，不過，農産品商品化、标準化的(de)問題卻漸漸暴露出來，仍處于較易被忽視(shì)的(de)狀态。

　　“農産品的(de)标準化包括兩個方面，一(yī)是種植環節的(de)标準化，二是從原産地(dì)到消費者手中的(de)标準化。”而在談及農産品商品化的(de)難題時，阿裏巴巴鄉村事業部農業發展部負責人黃愛珠向南方日報記者舉例表示其中的(de)艱難。2016年(nián)，阿裏團隊來到新疆巴楚縣，想幫農民把當地(dì)的(de)香瓜賣出去(qù)。為(wèi)了保證瓜銷售到城鎮的(de)品質，團隊要求農戶一(yī)根藤上隻能留兩個瓜。但當地(dì)農戶都不樂(yuè)意接受這個條件。

　　最後，阿裏團隊隻能想了個方案，先在網上賣藤，對香瓜進行預售，68塊錢一(yī)根藤，購買了藤的(de)，在香瓜成熟的(de)季節，可(kě)以得到兩個香瓜，為(wèi)了讓網友相信，還會把藤一(yī)起寄給買家。一(yī)天時間，阿裏賣出了20000根藤。然後，團隊拿着賣藤的(de)訂單，找到農戶，告訴他們，隻要把瓜種出來，錢是你們的(de)了。終于，這一(yī)年(nián)，有200戶瓜農參與；第二年(nián)，有5000戶瓜農參與。

　　“農産品碎片化生産現象普遍，大部分的(de)農産品沒有成型的(de)标準和(hé)制度及市場規則體系，農産品電子(zǐ)商務的(de)标準化、品牌化還很薄弱。”對于這種困境，浙江大學(xué)管理(lǐ)學(xué)院教授郭紅(hóng)東如(rú)是說。

　　“農産品賣不掉、運不出，運營服務人才缺失，缺乏完整的(de)發展規劃等，依然是當前農村電商發展面臨的(de)主要問題。”在南方日報此前主辦的(de)“廣東農村電商發展研讨會”上，廣東省電子(zǐ)商務協會常務副會長(cháng)兼秘書長(cháng)程曉直言，農村電商總體來說好的(de)方面不少，但是問題也很多。

　　對此，華南農業大學(xué)經濟管理(lǐ)學(xué)院教授易法敏認為(wèi)，農産品電商發展到一(yī)定程度之後，會碰到如(rú)标準化、規模化、溯源等很多問題。易法敏還強調品牌升級的(de)重要性。“很多地(dì)域性産品，在本地(dì)人看來，方圓幾十公裏都很有特色，但放到網上後卻基本都沒有特色。因為(wèi)大家都有特色，最後形成的(de)結果就是大家都沒有特色。”記者 姚翀 實習生 詹心怡