銷路不旺，農村網店會成為(wèi)擺設，産業效益也無從談起。遵循市場規律，做(zuò)好線下生産和(hé)線上監管，降低(dī)農村物流成本，讓農産品上網更順暢

　　不少人可(kě)能都有如(rú)此經曆：想購買某種土特産，在電商網站上一(yī)搜，頁面上瞬間跳出無數商家，産品描述大同小異，交易評價則寥寥無幾。該買哪家?躊躇間下了單，也不知是否貨真價實。

　　網上農産品同質化，質量難以甄别，消費者犯難，其實賣方也發愁。在采訪中，不少農村電商經營者抱怨，平台上同類農産品多，許多店鋪往往是有渠道(dào)、沒流量，打廣告常得不償失，打價格戰，最終傷及的(de)還是自(zì)身。線上銷量不理(lǐ)想，不少庫存消化主要還是走線下渠道(dào)，兜兜轉轉，農産品銷售似乎又走回了老路。種種事例表明，銷路不旺，農村網店就會成為(wèi)擺設，産業效益也無從談起。

　　客觀說，農村電商一(yī)定程度上解決了農産品銷售難題。網上開店，不受地(dì)域限制，讓普通農戶有錢可(kě)賺。《2017年(nián)全國農村電子(zǐ)商務運行報告》顯示，截至去(qù)年(nián)底，農村網店達985.6萬家，較2016年(nián)底增加169.3萬家，增長(cháng)幅度達20.7%。也應看到，随着農村網店數量井噴式增長(cháng)，小農戶對接大市場還有不少功課要做(zuò)。

　　據了解，農村電商注冊門檻并不高(gāo)，但是，農業生産小而散，配套服務不到位，成為(wèi)農産品觸網的(de)一(yī)道(dào)隐性門檻。唯有破除隐性門檻，實現運得出、賣得好，農村電商才能成為(wèi)農産品出山的(de)通衢。

　　在一(yī)些産區，生産缺乏标準，産業組織化程度低(dī)，折射到網店上，同樣是核桃、茶葉，有的(de)經過現代農業理(lǐ)念精心打磨後成為(wèi)“網紅(hóng)”，有的(de)卻隻是從線下搬到了線上，品牌、特色全無，如(rú)何叫消費者買賬?前段時間，某地(dì)農村電商為(wèi)了促銷檸檬，大打“苦情牌”，事實證明這種營銷手段既不可(kě)取，也難長(cháng)久。

　　農産品觸網要遵循市場規律，做(zuò)好線下功課。一(yī)方面，賣得好不好，不在網店數量的(de)多少，農産品的(de)“三品一(yī)标”、質量溯源、品牌标識等往往成為(wèi)重要參考。這需要有運營能力的(de)合作社、龍頭企業和(hé)社會化服務組織，有效對接各類農業生産主體，組織統一(yī)分級、加工、包裝和(hé)品牌建設。另一(yī)方面，坐等銷路，幻想“一(yī)網打盡”是不現實的(de)。一(yī)位特色茶葉經銷商坦言，她經常參加各地(dì)的(de)産銷對接會或農産品推介活動，有關部門應多搭建平台，讓農産品經營者借船出海，把優質品牌打出去(qù)。

　　線上監管不能缺位。一(yī)位經營和(hé)田大棗的(de)農企負責人訴苦，産品是國家地(dì)理(lǐ)标志産品，但網上有很多“貼牌”大棗，長(cháng)期以來魚目混珠，擠壓了他們的(de)銷量。相關部門要加大農産品質量安全監管和(hé)經營主體誠信體系建設，加強審核把關，掃除“李鬼”，纾解農産品網上“賣難”的(de)環境之困。

　　要注意到，農産品不同于其他商品，對保鮮、運輸的(de)要求較高(gāo)。有的(de)産區深居山坳，距離(lí)服務網點太遠，運輸不便;有的(de)小宗農産品，走常規運輸時間過長(cháng)，走航空費用又太高(gāo);有的(de)産品需要全程冷鏈，一(yī)不當心，可(kě)能就壞在了路上。農村末端物流成本過高(gāo)，導緻一(yī)些特色農産品難以分享電商紅(hóng)利。這需要政府部門、企業和(hé)社會共同努力，整合資源，延伸配套服務，發揮公益力量，幫助邊遠地(dì)區把物流成本降下來。