我省電子(zǐ)商務進農村示範工作推進以來，在“網貨下鄉”和(hé)“農産品進城”的(de)雙向流通方面取得了豐碩成果，尤其是靜樂(yuè)的(de)縣域電商發展成了全省典範——

　　“我想通過互聯網把農産品賣出去(qù)，讓村裏的(de)老百姓都富起來。”楊世傑說。2015年(nián)以來，靜樂(yuè)電商綜合示範縣工作從零起步，迅速拓展和(hé)深入，吸引了大批優秀青年(nián)返鄉創業，培養了不少電商扶貧的(de)優秀網絡人才，90後青年(nián)楊世傑就是其中的(de)一(yī)位。

　　在以楊世傑為(wèi)代表的(de)多名農村電商工作者的(de)努力下，靜樂(yuè)的(de)電商村前期建設迅速推進，到目前為(wèi)止，全縣已開設運營個人淘寶網店22家、阿裏巴巴店鋪1家、拼多多店鋪2家，其中貧困戶4家，返鄉15家，上行靜樂(yuè)本地(dì)農特産品、馬家溝村自(zì)産初級農産品，下行小電器、服裝等，基本形成全網布局、不拘一(yī)格的(de)農村電商示範局面。

　　我省電子(zǐ)商務進農村示範工作推進兩年(nián)來，依托供銷、郵政、萬村千鄉市場工程以及龍頭流通企業、電商企業，促進商品交易網上網下融合發展，建設完善農村電子(zǐ)商務配送及綜合服務網絡，在實現“網貨下鄉”和(hé)“農産品進城”的(de)雙向流通方面取得了豐碩成果。

　　農村電商為(wèi)百姓鼓了“口袋”

　　“萬萬沒想到的(de)是，預期将備戰24小時參加秒殺活動的(de)1.5萬公斤靜樂(yuè)縣棗夾核桃，僅用1小時便一(yī)搶而空，真是超乎想像。”靜樂(yuè)縣委副書記、縣長(cháng)王昕這樣感歎道(dào)。

　　在秒殺現場記者看到，活動開始後僅2分鍾，銷售破萬袋；活動進行49分鍾，銷售超過3萬袋，京東後台顯示活動參與人數超過2.6萬人，後台收款金額已超過了50萬元，并且收款金額還在持續增加……

　　“這是一(yī)次成功的(de)農産品上行推廣。棗夾核桃是靜樂(yuè)縣的(de)特産食品，在京東商城陽泉館開辦之初就已入駐，入駐後棗夾核桃就成為(wèi)整個館的(de)銷量明星。這次秒殺活動開始前全國就已有超過3.4萬人關注此次貧困縣農産品上行的(de)推廣活動。”山西熔熠文化傳播有限公司總經理(lǐ)李興說。

　　據了解，京東山西農特産館去(qù)年(nián)7月份成立，利用京東商城面向全國擁有5億以上客戶的(de)大平台優勢，引入山西熔熠文化傳播有限公司為(wèi)運營服務商，給山西優質商家及農産品上行推開了一(yī)扇大門。截至目前，銷售27741單商品，銷售山西特産超過1100萬元，其中農産品上行銷售額超過700萬元。

　　2015年(nián)，靜樂(yuè)縣被成功列入電子(zǐ)商務進農村示範縣，并被阿裏巴巴納入“千縣萬村農村淘寶計劃”，實現了特色農業與農村電商的(de)“相遇”。在農村電商領域專家團隊的(de)策劃和(hé)帶領下，靜樂(yuè)縣深挖農業禀賦和(hé)農産品文化、藝術中的(de)精華，提出了“靜樂(yuè)生活”這一(yī)縣域農産品公用品牌，旨在整合多種優質農業資源，抱團合力打拼市場，着力構建價值清晰、形象統一(yī)、資源整合的(de)農産品區域公用品牌。

　　農村電商為(wèi)靜樂(yuè)打下“品牌”

　　雖然靜樂(yuè)的(de)農産品有特點，但規模小而散，标準化程度不高(gāo)，品牌建設近乎空白。如(rú)果不補這個短(duǎn)闆，電子(zǐ)商務尋求突破是比較困難的(de)。能否通過區域公用品牌的(de)建設，将小而散的(de)企業與産品整合在一(yī)起？2015年(nián)12月30日，在中國縣域互聯網+行動聯盟成立大會上，以擅長(cháng)品牌策劃的(de)農本咨詢公司首席專家賈枭與王昕就此一(yī)拍即合。

　　經過大半年(nián)的(de)努力，農本咨詢公司深挖靜樂(yuè)農業資源禀賦和(hé)文化基因，提出了“靜樂(yuè)生活”這一(yī)區域公用品牌。品牌的(de)價值訴求是“靜生長(cháng)，樂(yuè)生活”，該創意融入了養生理(lǐ)念，契合當今社會靜養、樂(yuè)活的(de)品質生活潮流。産品的(de)定位是高(gāo)品質膳養食材，契合了靜樂(yuè)當下農産品的(de)共性，以及當地(dì)好山、好水、綠色的(de)生産環境，也迎合了養生食材的(de)廣闊市場前景。

　　在這份區域公用品牌發展戰略指導下，靜樂(yuè)縣以品牌建設為(wèi)核心，實施了品牌創塑、基地(dì)規範、系統管理(lǐ)、主體推動、産業融合、立體傳播為(wèi)支撐的(de)“六位一(yī)體”品牌發展戰略，有效提升農産品的(de)價值，同時帶動農村文化、旅遊等跨界融合發展。

　　目前，靜樂(yuè)縣正進行這一(yī)區域公用品牌的(de)全品類注冊，這将成為(wèi)山西省首例。“靜樂(yuè)在農村電商領域的(de)一(yī)系列探索與實踐，具有更多前瞻性的(de)思考和(hé)創新精神，對山西縣域乃至中西部的(de)國貧縣，具有一(yī)定的(de)借鑒價值。”中國縣域互聯網+行動聯盟秘書長(cháng)莫問劍表示。兩次靜樂(yuè)之行，讓這名在電商領域見多識廣的(de)專家對靜樂(yuè)刮目相看。

　　但同時他認為(wèi)，目前縣域發展電商普遍條件差，缺乏廣泛參與的(de)“群衆基礎”，很容易“昙花一(yī)現”，所以應該發動更多人參與，縣域電商的(de)發展需要千軍萬馬，要形成群體性優勢，而不是隻依賴一(yī)兩個龍頭企業，而将基于地(dì)緣、鄉緣、血緣與親緣的(de)大社群建立起來，無疑是當下發展縣域電商的(de)一(yī)條捷徑。

　　農村電商為(wèi)扶貧插上“翅膀”

　　“在扶貧工作中，幫扶主體以電子(zǐ)商務為(wèi)載體和(hé)手段，通過提高(gāo)電商對扶貧的(de)帶動力和(hé)精準度，改善扶貧績效，助力實現脫貧目标的(de)理(lǐ)念與行動。”中國社科院信息化研究中心汪向東關于電商扶貧的(de)這個觀點，被業界廣泛認可(kě)。

　　去(qù)年(nián)以來，省委、省政府把電商扶貧作為(wèi)我省脫貧攻堅八大工程二十項行動的(de)重點行動加以推進，全省農村電子(zǐ)商務工作呈現出政府積極推動，企業踴躍參與，縣、鄉、村紛紛布點，農民熱情“觸網”，阿裏、京東、蘇甯等龍頭電商和(hé)山西熔熠、樂(yuè)村淘、農芯樂(yuè)、糧易等本土電商共同發力的(de)态勢，有力地(dì)推動了“網貨下鄉”和(hé)“農産品進城”。

　　據統計，截至目前，全省119個縣已有102個縣建立了縣級運營中心，1.6萬個村建立了村級服務站，網上銷售山西各類農産品約15億元。據統計，開展電子(zǐ)商務培訓8.11萬人次。全省58個貧困縣，國內(nèi)龍頭電商已在40個縣建立縣級運營中心，5313個村建立村級服務站，累計銷售貧困地(dì)區農産品約6億元，貧困地(dì)區開展各類電商培訓3.1萬人次，電商扶貧成效顯著。

　　下一(yī)步，省有關部門還将積極對接阿裏巴巴、京東商城、蘇甯雲商等龍頭電商企業，支持引導山西熔熠、樂(yuè)村淘、田農寶（天糧）、農芯樂(yuè)等本土電商企業建設貧困地(dì)區農村電商網絡節點。同時，組織阿裏、京東、蘇甯、山西熔熠、樂(yuè)村淘等電商企業，與貧困地(dì)區“一(yī)村一(yī)品一(yī)主體”項目開展對接，通過“一(yī)村一(yī)品一(yī)主體”項目建立電商企業與貧困戶的(de)利益聯結機制，進一(yī)步提高(gāo)電商扶貧的(de)精準度。

　　對于山西農村電商的(de)發展而言，莫問劍認為(wèi)，山西農村電商有不少亮(liàng)點，但總體來說還是處于剛剛起步的(de)階段，還有一(yī)段路要走。山西應抓住自(zì)己的(de)特點，順應互聯網商業模式和(hé)技術發展快速叠代的(de)趨勢，找準自(zì)己的(de)節奏，走出一(yī)條更好的(de)創新路徑。

來源：山西日報