如(rú)何讓農村電商成為(wèi)鄉村振興新引擎?
近年(nián)來,農村電商發展迅猛,成為(wèi)創新農産品交易方式、增加農民收入、引導農業供給側結構性改革、促進鄉村振興的(de)重要力量。
2018年(nián)中央一(yī)号文件提出,“大力建設具有廣泛性的(de)促進農村電子(zǐ)商務發展的(de)基礎設施,鼓勵支持各類市場主體創新發展基于互聯網的(de)新型農業産業模式,深入實施電子(zǐ)商務進農村綜合示範,加快推進農村流通現代化”,進一(yī)步為(wèi)我國農村電商發展指明了方向。
當前,農村電商發展現狀如(rú)何?還面臨哪些問題?如(rú)何真正使農村電商成為(wèi)鄉村振興的(de)新引擎?專家們将就以上相關問題做(zuò)出解讀。
助力農業供給側結構性改革
2018年(nián)中央一(yī)号文件提出,“以農業供給側結構性改革為(wèi)主線,加快構建現代農業産業體系、生産體系、經營體系”。農村電商在農業供給側結構性改革當中扮演什麽樣的(de)角色?
許世衛(中國農科院信息所監測預警團隊首席科學(xué)家):
近年(nián)來,農村電商已成為(wèi)農産品銷售的(de)重要渠道(dào)。發展農村電商,對于提高(gāo)地(dì)區農業競争力,增加農民收入,實現城鄉均衡發展具有重要作用。
農村電子(zǐ)商務蓬勃發展的(de)背後,是國家前瞻性的(de)政策引導與扶持。2015年(nián)以來,黨中央國務院連續發布了30多個文件,國家有關部門、各地(dì)方政府也先後出台政策措施,推動農村電商發展。特别是2017年(nián)的(de)中央一(yī)号文件,從電商标準、物流配送、平台建設、品牌培育等方面勾勒出了農村電商行業的(de)發展方向,出台了較為(wèi)完整的(de)政策體系。最近,2018年(nián)的(de)中央一(yī)号文件再次強調推動農村電子(zǐ)商務發展,進一(yī)步為(wèi)農村電商發展指明方向。
當前,我國正在大力推進農業供給側結構性改革,農村電商産生的(de)真實的(de)在線交易數據,不隻是交易行為(wèi)的(de)記錄,更是指引市場動态的(de)“風向标”。這些數據不僅可(kě)以服務于電商主體,而且也一(yī)定能夠服務于農業供給側結構性改革。
一(yī)方面,利用農村電商大數據可(kě)以促進農業供給側結構優化。通過實時獲取大數據,分析農産品區域性、品種性生産信息,統籌國內(nèi)外兩個市場,可(kě)以引導農民向優品質和(hé)高(gāo)效益管理(lǐ)轉變;通過大數據獲取與分析技術,可(kě)以掌握農産品生産區域與消費區域變化情況,提高(gāo)産銷區農産品匹配度,降低(dī)農産品物流成本,避免農産品市場價格過大波動;通過及時獲取農産品生産過程情況,并進行大數據關聯分析,可(kě)以掌握生産要素投入與管理(lǐ)的(de)關系,提高(gāo)農業投入品使用效率。
另一(yī)方面,農村電商大數據打開了農産品生産與消費真實對接的(de)“一(yī)扇窗”。農業供給側結構性改革,歸根結底是要真正實現以消費者為(wèi)中心。利用大數據進行農業生産經營與分析,可(kě)以使農業生産者和(hé)經營管理(lǐ)者更多地(dì)了解市場需求,進而開展有針對性的(de)産品創新、流程簡化、成本降低(dī),并提升供給側端的(de)整體效益。政府能夠從大數據分析中及時掌握市場形勢,了解消費者需求,了解生産者變化,從而研究制定政策,選定農業政策工具以及應用時間,引導生産端的(de)農戶、企業、經營主體優化調整農業結構,精準助力農業供給側結構性改革。
推動鄉村産業興旺的(de)主力軍
鄉村振興,産業興旺是重點。農村電商在鄉村振興戰略中将發揮怎樣的(de)作用?
王建勳(阿裏巴巴副總裁、鄉村事業部總經理(lǐ))
2018年(nián)中央“一(yī)号文件”将主題鎖定在鄉村振興戰略上,并提出了鄉村振興的(de)關鍵——産業興旺。
近幾年(nián),農村電商的(de)蓬勃發展,成為(wèi)推動鄉村産業興旺的(de)主力軍,以及鄉村振興的(de)新引擎。随着政策就位、市場成熟、數字技術發展以及大量人才返鄉,農村電商邁入“天時地(dì)利人和(hé)”的(de)曆史機遇期,迎來全面井噴的(de)“黃金時代”。
阿裏的(de)農村淘寶,是我國目前最大的(de)農村電商平台。農村淘寶的(de)服務站點已經覆蓋了700多個縣,近3萬個村點,有3萬名“村小二”和(hé)3萬名“淘幫手”在村裏幫品牌商賣貨,幫農民賣農産品。2017年(nián)天貓“雙11”,農村淘寶實現了近2000萬筆(bǐ)訂單,成交額近32億元,比2016年(nián)同期增長(cháng)了8倍。這些訂單中,既有農産品上行,也有網貨下鄉。
在上行領域,農村淘寶通過大數據,有助農産品實現标準化、規模化種植,幫助農民解決“種什麽”和(hé)“賣給誰”的(de)難題。這将帶來土地(dì)價值回歸和(hé)增值,進而提高(gāo)農民消費能力,也讓農民願意留在家鄉,從而進一(yī)步推動農村電商發展。
在下行領域,農村淘寶不僅通過線上渠道(dào)把大品牌帶入鄉村,還通過打造天貓優品,把品質好貨通過線下實體店,引入廣大農村地(dì)區。同時,消費大數據也能及時反饋給品牌商,指導企業開發設計出更契合農村市場需求的(de)産品。
農村淘寶在精準脫貧中也發揮了重要作用。大量貧困縣借助農村淘寶,連接到了全國甚至全球大市場,方便地(dì)銷售當地(dì)特色産品。阿裏研究院的(de)數據顯示,2017年(nián),在阿裏巴巴中國零售平台上,超過2800萬網購用戶購買國家級貧困縣的(de)農産品,同比增長(cháng)超過50%。
農村電商要實現可(kě)持續發展,面臨的(de)最大問題是人才匮乏。引導更多返鄉青年(nián)加入農村電商,應成為(wèi)推動鄉村振興的(de)重要路徑。
據統計,目前各類返鄉下鄉人員已達700萬人,主要為(wèi)農民工、大學(xué)生、知識青年(nián)和(hé)中小企業主。我們的(de)調查顯示,54%的(de)返鄉下鄉人員掌握了互聯網技術,當一(yī)名“村小二”已成為(wèi)很多返鄉人才的(de)時髦選擇。農村淘寶曾在貴州一(yī)個40萬人的(de)縣招募“村小二”,結果引來8000多人報名。這些“村小二”和(hé)他們在村裏的(de)“拍檔”——淘幫手,給鄉村帶去(qù)了電商火種。
下一(yī)步,可(kě)通過實施農村電商百萬英才計劃,對農民、合作社和(hé)政府人員等進行電商技能培訓,支持有條件的(de)地(dì)區建立專業的(de)電商人才培訓基地(dì)和(hé)師資隊伍,培養既懂理(lǐ)論又懂業務、會經營網店、能帶頭緻富的(de)複合型人才。同時,引導具有實踐經驗的(de)電商從業者返鄉創業,鼓勵電商職業經理(lǐ)人到農村發展;調動返鄉高(gāo)校畢業生、返鄉青年(nián)和(hé)農民工、大學(xué)生村官、農村青年(nián)、巾帼緻富帶頭人、退伍軍人等參與農村電商的(de)積極性。
農村電商還需迎難而上
當前,發展農村電商還面臨哪些困難和(hé)問題?
葉秀敏(中國社科院信息化研究中心副主任):
在政府大力扶持、電子(zǐ)商務平台積極下鄉、新農人踴躍創業等多股力量的(de)共同推動下,我國農村電商取得了明顯進展,進入快速發展期。但目前,農村電商仍面臨一(yī)些難題。
首先,發展不平衡。一(yī)是區域發展不平衡,東部發展水平遠高(gāo)于中部、西部和(hé)東北地(dì)區;二是發展階段不平衡,有的(de)地(dì)區從無到有,有地(dì)區從小到大,有的(de)地(dì)區從大到強;三是網銷品發展不平衡,現階段農村電商網銷以工業品和(hé)地(dì)方土特産品為(wèi)主,但是生鮮等農産品發展卻相對緩慢。
其次,人才缺乏。農村電商人才需求涉及多個層次、多種崗位,主要包括:縣鄉村的(de)農村電商頂層設計人才,地(dì)方服務體系建設和(hé)運營人才,網店經營人才,網店客服、運營、設計和(hé)包裝崗位等。農村地(dì)區醫療、教育和(hé)商業配套不足,吸引人才的(de)難度較大。
再次,配套服務體系建設滞後。一(yī)方面,由于農村分散性居住、鄉村道(dào)路建設落後等原因,物流在可(kě)達性和(hé)時效上存在較大問題;另一(yī)方面,農村金融支撐滞後,貸款門檻高(gāo),由于缺少抵押和(hé)擔保,網店主擴大經營和(hé)升級換代所需要的(de)資金很難獲得銀行支持。另外,質量檢測、溯源、知識産權、工商等服務和(hé)監管滞後,導緻經營過程中存在各種隐患和(hé)風險。
此外,農産品上行依然困難重重。盡管近幾年(nián)農産品電商交易額有較快增長(cháng),但是農民仍處在産業鏈的(de)低(dī)端,農産品附加價值低(dī),缺少深加工、品牌化和(hé)标準化的(de)農産品,産品質量難以保證,農産品銷售收入增長(cháng)緩慢。
在實現鄉村振興的(de)宏偉征途上,應高(gāo)度重視(shì)農村電商發展問題,從以下幾方面不斷完善解決。
一(yī)是要增加投入,加強貧困地(dì)區基礎設施建設和(hé)公共服務水平。完善農村公路、電力、網絡通信等基礎設施建設。支持縣域電子(zǐ)商務公共服務中心和(hé)鄉村級電子(zǐ)商務服務站點的(de)合理(lǐ)建設,完善縣、鄉、村三級物流配送機制。推動包裝、冷鏈物流、倉儲配送等基礎設施建設,打造新型農産品供應鏈。發展多種形式的(de)農村合作金融,采取更靈活的(de)擔保方式,解決農民貸款難問題。
二是要重視(shì)培訓和(hé)交流,推動人才“走出去(qù)、引進來”。鼓勵網商之間加強溝通和(hé)交流,交換信息和(hé)經驗;引導農村電商從業者到江蘇、浙江等電子(zǐ)商務發達省份學(xué)習先進理(lǐ)念和(hé)經營經驗;積極營造寬松的(de)創業環境,鼓勵外出打工者和(hé)大學(xué)生返鄉參與農村電商創業。
三是整合資源,積極探索農村電商銷售新模式、新業态。加快地(dì)方農産品和(hé)土特産品的(de)産品标準體系和(hé)産品溯源體系的(de)建設。引導地(dì)方企業通過标準化、品牌化建設,提高(gāo)産品質量、附加值。整合地(dì)方産品和(hé)旅遊資源,帶動農産品的(de)銷售和(hé)網絡訂購。
“村淘”圓我創業夢
您是如(rú)何借助農村電商帶動村民脫貧緻富,同時實現自(zì)己的(de)創業夢想的(de)?
鍾 華(江西省瑞金市九堡鎮慈坑種養專業合作社理(lǐ)事長(cháng)):
2001年(nián),我從江西農業工程職業學(xué)院畢業後,曾先後在東莞、廣州、深圳等地(dì)打工。2011年(nián),我萌生了創業的(de)想法。回到家鄉九堡鎮慈坑村,我帶領村裏的(de)農戶一(yī)起養殖土蜂,并逐漸發展到幾百箱的(de)蜜蜂規模,養殖成果顯著。
産品有了,銷路如(rú)何拓寬呢(ne)?2015年(nián),我報名參加了“農村淘寶合夥人”,希望借助“村淘”這個平台,把自(zì)己的(de)蜂蜜和(hé)當地(dì)特色産品宣傳和(hé)銷售出去(qù)。
一(yī)開始,我的(de)村淘服務站隻有一(yī)台電腦、一(yī)個桌子(zǐ)。許多村民心存疑問,這個能掙錢嗎?為(wèi)了打消村民的(de)疑慮,我們先讓村民免費體驗,在淘寶上買東西讓他們先用,用一(yī)個星期再給錢,如(rú)果用壞了,就把東西退回來,因為(wèi)淘寶是支持15天免費退換貨的(de)。村民用過淘寶上買的(de)東西,發現價廉物美,疑慮慢慢打消,“村淘”的(de)口碑也就建立起來了。
後來,我又開通代繳業務,替村民代繳電費、水費,如(rú)今又開通了螞蟻金服的(de)旺農貸,為(wèi)村民解決了生産資金難題。2016年(nián),我們村有一(yī)位種蓮的(de)農戶,因為(wèi)父親生病,家裏欠了不少債。他看到旺農貸的(de)宣傳單,前來咨詢能否貸款。我告知他申請手續很簡單,隻要拍照、簽協議、按手印,一(yī)天之內(nèi)就能辦完。同時,我也進行了實地(dì)調查,看他具體種了多少蓮,預估下年(nián)收入。通過內(nèi)部的(de)APP,我把他的(de)資料提交上去(qù),螞蟻金服審核通過之後,3萬元的(de)貸款直接打到了他支付寶賬戶上。他也沒讓我失望,當年(nián)8月底,他通過賣蓮掙了13萬多元,提前還了款。過年(nián)時,還到我店裏采購了一(yī)批大家電。
我們的(de)“村淘”服務站,除了銷售蜂蜜,還幫助村民銷售瑞金的(de)特色農産品。我們家鄉特産贛南臍橙在全國知名度很高(gāo),但每年(nián)隻有規模化種植大戶的(de)臍橙銷量好,小農戶很難賣上價錢。我利用自(zì)己的(de)公司,收購九堡鎮零散果農的(de)臍橙,再從線上線下尋找銷路,針對貧困戶,我們還有意提高(gāo)收購價。2017年(nián),共銷售約20萬斤的(de)臍橙。
村淘服務站開業至今,幫助村民銷售農産品和(hé)購買生活用品的(de)交易額,已經達到了268萬元;幫農戶申請旺農貸850多萬元;為(wèi)貧困戶購買農資節省了3萬多元……小小“村淘店”,不僅幫我圓了創業夢,還成了鄉親們脫貧緻富的(de)好幫手。
來源:經濟日報